¿Por qué los Ads en Marketplace son más relevante que nunca?
La publicidad dentro de plataformas tipo marketplace ya no es un extra: es una pieza clave en la estrategia digital. En América Latina, este mercado está en plena explosión. Según eMarketer, Mercado Libre aumentó un 50% interanual sus ingresos publicitarios en el primer trimestre de 2025, y la inversión total en digital retail media este año alcanzará el 6.2 % del total de inversión digital regional, frente al 5.1 % en 2024.
Además, las previsiones para 2025–2028 estiman un crecimiento anual compuesto del 28% en inversiones en retail media en LATAM. Está claro: publicitar en marketplaces es más relevante que nunca.
Beneficios principales de invertir en publicidad en marketplaces
Visibilidad inmediata
Los anuncios te posicionan en primeros lugares de búsqueda, algo crucial en plataformas donde el 75% del top de referencia está en modo retail media .
Competencia en igualdad de condiciones
Incluso si eres un vendedor nuevo, puedes competir con marcas establecidas si tu inversión está bien dirigida.
Efecto halo sobre SEO interno
Las ventas generadas por publicidad mejoran tu ranking orgánico en la plataforma .
Control total sobre gasto y métricas
Modelos como CPC permiten empezar con inversión modesta y medir CTR, CPC y retorno rápidamente.
Datos precisos y accionables
Las plataformas ofrecen información sobre palabras clave, tasa de conversión y comportamiento del cliente.
Cuándo y cómo iniciar campañas efectivas
Antes de invertir
Optimiza fichas: imágenes de 1 000×1 000 px, títulos y bullet points potentes.
Trabaja en tu reputación: un buen status mejora rendimiento.
Define metas: ¿visibilidad, ventas o impulso de catálogo?
Lanzamiento estratégico
Combina campañas de palabra clave genérica, de marca y de competidor.
Protege tu marca en Amazon con Sponsored Brands y Brand Registry.
Optimización continua
Ajusta pujas y presupuesto semanalmente.
Realiza pruebas A/B (imágenes, descripciones).
Reasigna presupuesto a lo que mejor ROI tenga.
Retos actuales — y cómo superarlos
CPC inflado: categorías saturadas elevan costos. Utiliza keywords long tail y marca.
Visibilidad saturada: hasta 70–75 % del top de resultados puede estar en modo anuncio .
Sobreinversión: no concentres todo en marketplace. Complementa con tu sitio web y canales sociales.
Casos y cifras que confirman la tendencia
Mercado Libre superó los US$716 M en ingresos por retail media en 2023, y se proyecta que superará los US$1 B este año.
Se espera que el mercado publicitario digital de LATAM crezca desde US$37 540 M en 2024 hasta más de US$93 520 M en 2030, con un CAGR de 16.3%
Globalmente, el gasto en retail media está creciendo un 17.2 % anual, y se proyecta cerca de US$130 B para 2026 .
Conclusión: ¿Te conviene invertir en marketplace ads?
La respuesta es sí, si lo haces de manera estructurada. Es una palanca potente para:
Visibilidad rápida y efectiva
Generar ventas desde el lanzamiento
Recolectar datos clave sobre tu público
Escalar de forma inteligente
Pero no es magia: necesitas controlar las fichas, planificar campañas, optimizar constantemente y balancear inversión orgánica y pagada.
En BAZARUP te ayudamos a:
Definir tu estrategia de retail media (Amazon, Mercado Libre…).
Lanzar campañas optimizadas con resultados medibles.
Ajustar inversión según objetivos y rendimiento real.
Implementar estrategias avanzadas.
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